最近几天，好几个项目组同事都在抱怨：”明明素材跑得不错，点击率也不低，就是没转化，广告被限流得厉害。”
起初大家都以为是广告账户出了问题，换户、换素材折腾了好几天。直到我们汇总数据对比才发现——不是我们投得差，是Facebook在5月悄悄改了游戏规则！今天我就把近期复盘发现的3个平台新动作和风控变动分享给大家，很多同行可能都还没意识到这些变化。
新规1：账户结构”查三代”，拼凑户凉凉
5月起，Facebook系统开始重点审查账户背景：
- BM是否为近期批量创建的”新号”？
- 广告账户是不是刚激活的”新生儿”？
- 关联的主页是不是空壳（没有自然流量互动）？
只要这三者来源不一致，或者都太”新”，系统就会把你标记为高风险账户，直接降权限流。
应对建议：别再到处收拼凑户了！现在用结构闭环的老户或企业户才是王道，起量容易得多。
新规2：行为链必须严丝合缝，跳转会”跳楼”
现在Facebook对”用户行为逻辑”的审查严格到变态级别。如果你出现以下情况：素材讲的是”减肥神器”，落地页变成”增高课程”；广告文案说”点击领取”，实际引导用户”扫码加粉”；用户需要跳转3个页面才能完成转化；系统会直接判定你在诱导点击或欺诈，轻则限流，重则封户！
应对建议：从现在起，素材+文案+落地页必须讲同一个故事，行为链路一致性比CTR更重要！
新规3：信用评分成生死线，养号时代来临
以前很多人忽视的”广告主评分”，现在成了核心指标。Facebook会根据你的历史行为：是否总在频繁修改素材但实际不花钱？用户投诉是否长期不处理？账户是否有被封禁的黑历史？来直接决定”给不给你流量”。
应对建议：每个BM都要像养微信号一样”养”起来。就算不跑广告，也要定期登录、保持活跃度提升评分。
写在最后
5月Facebook广告不是不能跑，而是平台把流量阀门调得更精细了——只放量给那些结构完整、信用良好、行为链路清晰的账户。所以，要顺着FB的性子来，凡是不可急躁，把账号养好了是关键。
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