最近问我ChatGPT Ads的人比较多，我大概研究了一下目前的情况，今天来聊聊我的看法。
ChatGPT Ads不适合电商DTC产品
先说结论：ChatGPT广告对于一些电商类的直接 to C 产品，并不是特别适合。原因很简单——太贵了。单看曝光到点击这一步，ChatGPT Ads的CPC大概在3美元左右。相比之下，Instagram的CPC才零点几美元。两者之间的倍数差距，说实话有点离谱。如果你用ChatGPT做全漏斗投放，费用是一层一层叠加下来的：第一层点击成本已经到了3美元，等漏斗最终漏到最下面完成销售转化，CPA接近100多美元。这个性价比，实在太低了。目前你在ChatGPT 上很少能看到电商在做投放，能看到的只有一些to B服务的超级大厂。
广告收入增长？赛道太窄了
虽然ChatGPT自己说——包括财报里也在表示——广告收入增长不错，直线上升。但我认为这还是局限于非常窄的一个赛道。跟Instagram那种被动投流、被动接受信息的推流方式相比，ChatGPT广告的效果还是差很多。另外，从投放门槛来看，ChatGPT目前要求的最低日预算是25美元，这个门槛相当高。不是说大家想去投就能投得起的，真的很烧钱。
真正适合谁？超垂直领域的to B商家
那ChatGPT Ads到底适合谁？——垂直领域的to B商家。对to B商家来说，ChatGPT的广告成本比Google便宜，这是一个优势。补充一点：如果是超垂直领域，成本会低很多——因为用户购买意图非常强。所以也不能一棒子打死。如果你的产品面向的是非常精准、需求明确的专业用户群体，ChatGPT Ads还是值得一试的。
总结一下
- 电商DTC，不建议，CPA太高
- 超垂直to B，可以尝试，比Google Ads便宜
- 门槛最低日预算25 美元，不低
以上是我目前对ChatGPT Ads的一些观察，后续有新发现再跟大家分享。