Meta Ads最近正在悄悄下架“受众定位”功能，目标很明显：受众全面自动化。
以前建立Sales广告系列时，会有Manual Sales Campaign可选，最近的更新后已经没有这个入口了。取而代之的是默认启用的Advantage+ Audience，也就是说，系统希望你“放手吧”，参考《为什么我放弃了受众测试，彻底爱上Advantage+？ Meta Ads广告投放一定不要在这件事上浪费时间》。
这个更新在四月就在逐步推行，估计7月份能够完全完成。我的大多数账户都已经失去manual选项。过去建的campaign目前照常运行，不受影响。
虽然你现在还可以“suggest”受众，但注意，是“suggest”，不是“target”，跟Google Pmax里的Audience Signal是一个味道。
Meta的逻辑是：AI更懂怎么找人，靠信号模型和转化反馈，自动扩展受众范围，理论上转化率更好。实际表现嘛……我刚开了几个新的在测。
网上有说Adv+ Sales更适合做创意测试，能把预算平均分配给多个广告版本。但我自己的观察是，预算依然容易集中在一两个广告上。目前我这边的应对策略：
- 重心放在创意本身，测试不同内容
- 有条件的可以接CAPI（服务器端转化追踪），让系统接收到更准确的信号
- 最关键的，聚焦优化真正有价值的目标，比如“新客购买”
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