ASO是App Store 和Google Play 最重要的策略之一，它可以最大限度地提高移动应用知名度，提高搜索排名，提升转化率，并带走更多的自然流量。
说到这里，可能有的小伙伴早就了解到ASO，单纯是通过积分墙和关键词来提升关键词覆盖率和排名。但是随着App Store 和Google Play 算法日益完善，单纯一味刷榜，显然不是明智的选择。因为 App随时会有被下架或者被警告的风险，所以今天想与大家聊聊如何正确理解ASO。
ASO开发者的希望是少花钱，带走更多的下载量，但是务必兼顾：价格便宜、留存好、活跃度高、ROI 为正等，高质量的用户均来自非自然流量。
为什么这么说呢，因为谷歌早已公开表明，榜单的效益已经对用户调研了。然而有50%用户下载应用，是受到特定需求或鼓励购买完成，如：搜索关键词，找到应用并进行下载安装。
首先给大家介绍一下，ASO公式： ASO = Traffic + Conversions Traffic = Search + browse Conversions = ICON + Title + user reviews ratings + Short description + Description + Screenshots + Feature Graphic + video 坚信每一个 ASO 的人，都会经历 2 种同样的问题，比如说：
A. 关键词排名数不上不去、榜单数不上不去、负面差评压不下去、用户评分不能提升；B. 关键词覆盖渠道是提升了，用户新增没有变化；关键词排名提升，用户新增没有变；榜单提升，用户新增没有变化。
这里大都关键词选择和同盟，当意识到危机问题时，老板第一时间会认为ASO渠道人员，没有把这件事情做好。 其实这里有很多因素，导致以上现象的出现，不管是App Store还是Google Play都是这样。我们先了解一下优化方向有哪些。
一、展现优化 (以Google play 为例，排名不分先后)
影响因素: 产品名称、简短描述、开发者名称、完整描述、评论、包名。排名优化: 历史下载数、当前下载、用户行为、定期更新、评分、留存活跃、病毒等、ANR、包体等。
二、相关搜索优化
影响因素: 文本优化、分类、历史下载、当前下载、用户行为、定期更新 (相似度)、同query下的App 数量。展示位置: Similar apps, You might also like, Based on your recent activity, Recommended for you。
三、榜单优化
推荐方法: 以合作中量、限免冲量、周期冲量为主。展示位置: 总榜、分类榜。
四、转化率优化
影响因素: Icon、开发者名称、产品描述、简短描述、完整描述、屏幕截图、置顶大图、评论优化。
在撰写Google Play ASO策略时，我们应该记住两个因素：元数据和非元数据：
- A. 元数据: 由开发者100% 控制的因素或元素，包括标题、开发者名称、简短描述/完整描述、ICON、截图、功能图片（图徽或视频）、开发者名称。
- B. 非元数据: 不需要开发者人员控制，但可能会受到影响，例如: 安装数、深层和用户评论。
另外，对于Google Play 来说，一个最重要的功能是A/B Test，并且一定要重视，可以测试简短描述和完整描述、ICON、截图、功能图片。
Google官方也表明，针对获取自然流量，已经开始调整算法，已经开始参考用户参与度，而不是仅仅是下载，这里包括：high retention rates, low crash rates, downloads, low uninstalls。
这里想介绍一下low crash rates，其实我们在Google play console中，可以看到一个功能是Android Vitals。
Android Vitals包含稳定性、解卡顿、电量、启动时间和权限滥用情况的应用性能指标。通过跟踪这些指标，可以找出并修正会直接影响用户体验的不良应用行为。一旦有需要调整的异常情况出现，Android Vitals 核心指标会显示常绿情况，以及可依此反馈给应用性能的各项数据库。指标筛选效应的能被有效地推广，提升应用在Google Play商店搜索中的排名。此类应用也可能更列入Google Play上的 “新上线-最近更新” 和 “编辑精选” 专栏，获得Google Play年度提名的应用也多关注此项。
其实看到这里，我们可以发现，如果将ASO 细分，这里包括技术层面、产品层面、运营层面、渠道层面的小伙伴共同努力配合完成。
看到这里的伙伴，可能会问技术层面、产品层面、运营层面、渠道层面如何与 ASO 擦出火花，来进行配合呢？
- 熟悉不同应用市场规则和政策，并通过 A/B Test 等方法快速试错，对市场进行数据分析后，找到合适的玩法，并做到成本控制。
- 重视口碑运营，通过策划活动修补产品各项数据指标，并且可以结合活动针对性的优化某一个点。
- 收集用户反馈，配合产品部，不断优化迭代产品，提高产品留存率和活跃度，延长用户生命周期，并对竞品推广方式进行调研，分析他们的产品在不同阶段所采取的推广措施，为自己被下载的推广做好储备。
- 不断带给用户产品功能和应用稳定性，提升用户对应用的依赖性，并且在使用过程中，减小崩溃、闪退等问题，提升用户体验。
- 如果不断推广相互驱动配合，不仅可以提升免费用户下载，还可以提升付费用户下载的数量，为什么这么说，因为转化率的提升，不仅影响着免费渠道，也影响着付费渠道。
相关阅读：